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El estado de marketing jurídico: Brasil y Mexico

Alessandra Machado & Marco Antonio P. Gonçalves


O estudo completo em português (52 páginas), patrocinado pela LexisNexis Martindale-Hubbell , foi lançado em abril de 2011 e encontra-se disponível para download em formato PDF:

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Presentación

De conformidad con las opiniones vertidas por despachos de abogados de todo el mundo, el marketing es un tema en constante cambio y, por tanto, despierta las más variadas opiniones entre los abogados. En América Latina, el marketing también ha tenido un rápido desarrollo a pesar de ser una tendencia más reciente y no obstante la característica posición conservadora de la profesión en la región, en especial en despachos de países como México y Brasil.

Durante el segundo semestre de 2007, tuvimos la oportunidad de participar en la coordinación del estudio “El estado del marketing jurídico en América Latina”, el primero en su género realizado en la región, elaborado en conjunto con la Legal Marketing Association, asociación internacional de marketing jurídico, y la Dra. Silvia Hodges, especialista en marketing jurídico internacional. Este estudio pionero incluyó despachos legales en las siete economías más importantes de la región y presentó el primer panorama del marketing jurídico en América Latina.

En ciertos aspectos, el presente estudio se puede entender como una continuación ampliada del anterior, no obstante a que agrega novedades, en especial, el enfoque exclusivo de los despachos de derecho empresarial en Brasil y México. Tomamos esta decisión en vista de que ambos países reúnen el PIB más alto y la mayor población de la región, respectivamente; ante todo albergan los más importantes y desarrollados mercados jurídicos. El estudio, que se hizo posible en sociedad con LexisNexis Martindale-Hubbell, una de las más completas y conocidas fuentes mundiales de información sobre abogados y despacho de abogados, representa la continuación de una sociedad muy exitosa que presentó en abril de 2010 el “Estudio brasileño sobre las relaciones entre departamentos jurídicos y despachos ”. También contamos con el apoyo de HernándezRomano Consultores, la principal consultoría de México especializada en gestión de servicios profesionales, quienes compartieron nuestro entusiasmo.

Consideramos que este estudio contiene material muy valioso para los despachos jurídico brasileños y mexicanos, así como para los bufetes de otros países de América Latina, ya que presenta información relevante para ser considerada en la planeación de sus estrategias de marketing actuales y futuras.

Finalmente, estamos inmensamente agradecidos con los representantes de más de 130 despachos de abogados de Brasil y México que participaron voluntariamente en el presente estudio y lo hicieron posible.

¡Gracias!

Alessandra Machado Gonçalves
Socia Ejecutiva, Gonçalves & Gonçalves Marketing Jurídico

Marco Antonio P. Gonçalves
Administrador especializado en marketing jurídico

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